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马克华菲、骆驼、优衣库等服装品牌借“双11”试验O2O

第七个“双”即将到来,鞋服品牌不只看重销量,更看重新模式的探索。马克华菲、骆驼、优衣库等多家鞋服品牌负责人向记者表示,公司将在今年“双”打通天猫旗舰店和线下门店,做O2O方面的尝湖北哪家医院好试。据马克华菲天猫旗舰店的客服介绍,马克华菲三家天猫官方旗舰店,以及线下50多家直营店铺将在“双”参与天猫“万店同庆”活动,消河南先天性癫痫能治好么费者可以到门店试穿后再通过手机下单,门店将通过顺丰发货到家。不久前,优衣库也表示将在“双”打通线下门店和天猫旗舰店,通过接入支付宝实现线上线下联动,在转型O2O方面做出尝试。鄂尔多斯、七匹狼、森马、美特斯邦威等多个品牌也都曾采取不同方式探索O2O模式。“O2O是骆驼今年‘双’的一个大胆尝试,我们会在电商成熟的重点城市挑选一些核心实体店,通过实体店里的物料宣传,从‘双’备战期间就为‘双’预热。 ”骆驼品牌相关负责人向记者表示。9月,国务院发布了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》,明确要求大力发展线上线下互动(O2O)这一新兴经济形态在传统商贸物流业中的应用。鞋服行业转型O2O已是大势所趋,如何把成本较高的门店转换成优势,然后利用移动设备的互动性提高消费者到店消费频率、转化率和客单价则是鞋服品牌在郑州哪家癫痫医院比较靠谱转型过程中需要面对的主要问题,今年的“双”成为了一些品牌试水O2O的一次契机。北京商业经济学会秘书长赖阳表示,对于鞋服品牌,“双”确实是试水O2O的一个机遇,但品牌不能盲目地跟风发展O2O。实际上,产品质量对消费者而言永远是第一位,O2O只是让消费者的购物更加便捷。品牌业绩增长的根本原因仍然是研发、设计出更多受消费者欢迎的产品,第二步才是探索线上线下渠道的融合。同时,业绩的差别 对不同品牌的“双”营销策略的制定也产生了影响。对于优衣库等表现良好的品牌,“双”不是作为发展的突破口,因而这些品牌对待“双”也不那么疯狂。美特斯邦威等陷入经营困境的品牌往往会把“双”当做一次重要时机,在活动营销上更丰富。